Ngày 17/8 (giờ Bắc Kinh), báo Mỹ Basketball Forever viết rằng kênh YouTube cá nhân của LeBron James chỉ mới lên sóng một ngày đã đạt 405.000 lượt đăng ký, vượt 26 trong số 30 đội NBA. Hiện chỉ còn 4 đội NBA có số đăng ký cao hơn James: Lakers (khoảng 4,52 triệu), Warriors (khoảng 2,31 triệu), Magic (khoảng 872.000) và Bucks (khoảng 457.000).
Basketball Forever còn đùa: «MrBeast (một trong những nhà sáng tạo có lượng đăng ký cao nhất trên YouTube), James sắp đuổi kịp anh rồi.» Hiện MrBeast có khoảng 513 triệu đăng ký.
Tốc độ tăng follower đáng kinh ngạc minh chứng trực tiếp tầm ảnh hưởng toàn cầu của James vượt khỏi vòng thể thao. Phần lớn đội NBA vận hành tài khoản chính thức nhiều năm, dựa vào tư liệu giải đấu cập nhật liên tục mới tích lũy được nền tảng fan; còn James chỉ với một video ra mắt đã trong một ngày hoàn thành mục tiêu mà nhiều đội mất vài năm mới đạt. Kênh này thiên về chủ đề golf; video đầu ghi lại chuyến đoàn tụ ở Scotland với đồng đội nhà vô địch Cavaliers 2016 — bước ra ngoài sân bóng rổ, cho người hâm mộ thấy cuộc sống ngoài trận đấu; góc nhìn nội dung mới mẻ cũng thu hút lượng lớn khán giả “người ngoài cuộc”.
Thành tích traffic này cũng mang ý nghĩa thương mại rất mạnh. James năm nay 41 tuổi sắp mở mùa NBA thứ 24 trong sự nghiệp; xây kênh truyền thông độc lập nghĩa là anh không còn chỉ dựa vào đội bóng hay truyền thông truyền thống để xuất bản nội dung, mà nắm trong tay trận địa tuyên truyền kết nối trực tiếp fan toàn cầu. Sự nghiệp trên sân của vận động viên rồi sẽ có điểm dừng, nhưng IP cá nhân chín muồi có thể tiếp tục tạo giá trị.
Không ít người hâm mộ cảm thán: đây chính là bức tranh chân thực nhất về khoảng cách ảnh hưởng giữa siêu sao và câu lạc bộ. Độ hot của một đội lên xuống theo thành tích, nhưng sự chú ý James tích lũy hơn hai thập kỷ rất vững. Tất nhiên muốn đuổi kịp 513 triệu đăng ký của MrBeast vẫn còn đường dài gian nan. Nhưng theo đà tăng hiện tại, khi tiếp tục cập nhật và liên kết xuyên lĩnh vực, tài khoản YouTube của James vẫn còn dư địa tăng lớn, tiếp tục viết nên huyền thoại thương mại ngoài sân của anh.
